景素奇创业透视——“理解创业”-大学生创业联盟

景素奇创业透视——“理解创业”

2005-12-9 23:46:49 大学生创业联盟

　　　　　　　　　　　　　　　　（景素奇：北京腾驹达公司首席顾问）

　　【景素奇】刚才听了王永民王总讲他最瞧不起两种人，一种是口若悬河，另外一种是书呆子。我觉得王总至少符合一个条件，口若悬河。
　　【景素奇】我从高中毕业就开始创业，应该说高中没毕业就创业了。后来又考大学，毕业以后分到国家机关，后来又到了国有大型国有企业，后来又到互联网公司做，后来又自己创业，创了好多年了。
　　所以对创业这一块应该是比较熟悉。大家会问，为什么很多创业的人失败，尤其是大学生毕业第一次创业失败的概率应该是97％到98，即第一次创业的成功率只有2％到3％。而我国目前创业者，第一年灭掉的企业大概是70％，而西方的创业，就是公司注册以后第一年失败的大概是30％，相比西方成熟的市场经济国家我国创业者失败概率还是比较高的，为什么呢？就是咱们缺乏创业的知识和技能的教育以及创业的环境，今天咱这个“和谐创业”其实进行的就是一次创业的知识和技能的教育。
　　大家该如何理解创业，狭义的讲就是自己开公司，当老板，分这几层。大家说我开一个小店是不是创业呢？这个分四个层次，第一个就是做买卖，一买一卖；第二个层次就是做生意，做多种的买卖，连续的一买一卖；第三个层次就是做企业，第四个层次是做事业，把创业当成一个事业来做。总结起来创业分这四个层次。
　　从狭义上来讲这四个层次都叫创业。创业分后发创业和原发创业，没有职场就业经验的人，如大学毕业，高中毕业没有在职场工作过，或者工作经验很少的人，直接去创业，叫原发创业。后发创业就是工作以后一段时间之后的创业叫后发创业，如工作三年五年，十年八年，或者从机关，从科研院所走出来以后去创业，这叫后发创业，这两种创业都有各自的优势，和各自的劣势。
　　第二个创业的核心要素是什么？不论哪一种创业都有一个核心要素，核心要素从客观上讲就三个“一”，第一个就是一件事，第二个就是一笔钱，第三个就是一伙人。一件事，一笔钱，一伙人，就这三个“一”。　　一件事是什么？放在咨询专业讲，就是做战略规划，战略做完了就是一件事找到了。一笔钱就是为作这件事情找到一笔钱，有了一件事，有了一笔钱以后再找一伙人，这一伙人就是一个团队，可能这一伙人就是你一个。总之，就是这三个“一”。
　　从内部来讲是个人要素，分两个方面，第一是激情和梦想，第二坚韧和毅力。这是从个人的角度必须具备。
　　平常大家更关注的许多创业都可以归结到这里边。
我先就讲这么多，大家有什么可以问。
　　【景素奇】创业不成功的因素很多，但是最根本的就是你的创业动机，创业动机是什么？创业动机大概分这么几类。
　　一个就是不平衡创业，不平衡创业就是我给别人打工的时候心理不平衡，这又分冲动型创业动机和负气型创业动机，背着不平衡的创业动机出来创业，这种创业的失败概率非常高。
　　第二个就是山大王式创业，就是我跟着别人打工，我不想再打了，宁为鸡头，不为牛尾，我创业就是为了寻求自由，这种创业失败的概率几乎是百分之百。
　　有两种创业是容易成功的，一个是就是迫于生计而创业，即活不下去了这种创业是容易成功的，第二类是为事业而创业。
　　中国创业成功概率高的有三种人，第一个是初中都没有毕业那一类，打工都没有人要的，这种人创业成功概率比较大，尤其上世纪八九十年代，上个世纪人才流向是这样流向的，第一类人进国家政府机关，第二类的人才进科教文卫事业单位，三流人才进国企，四流人才进外企和民企。连外企和民企都不要，打工都没有人要的人出来创业了，这种人，今天咱们为他打工的好多人都是属于这第五流人才。

　　（学生提问）：刚才两位先生说的话，我感觉跟自信的人交谈是一件非常兴奋的事。我有一个问题问两位先生，刚才两位先生都提到了创业要有激情。在我理解王码应该把自己喜欢的事情和自己擅长的事情完美的结合，我觉得人才有动力感。我问景先生您是什么时候发现了自己的激情？

　　【景素奇】刚才说第一个为生计而创业的，第二个为事业而创业的人。为生计，又为事业创业的人，这两者结合的人创业的成功率是最高的，一方面迫于生计，另一方面为了事业，像王总（王永民）这个就是为了事业，又为了生计。你要为事业，兴趣和爱好，同时你出来了又没有人给你发工资了，您天天为了生存，这个事情必成。王总（王永民）的成功就印证了这一点。

　　【景素奇】这个激情等于一个人追求的价值层次，一个人一生当中为了这个，为了那个，千差万别的追求，概括起来总共分八个层次，第一个层次为自己，第二个为了家庭，第三个为了组织，第四个就是为了民族，第五个为了你的国家，第六个是为了社会，第七个是为了人类，第八个为了大自然界。这八个层次，就看你的动机是放在哪个层面里面，层面越高你创业的动力越足，所以，你兴趣爱好，你想做什么，就是你的激情，你的动力就来自于你的价值追求层次。
　　一二三逐步往一个台阶上，从自己到大自然是层级逐步提升的。
　　
　　（学生提问）：谢谢景老师，我有一个问题是这样子。因为你刚才说了98％，或者更高的，或者80％多的人第一次创业都失败了，这些人失败了他们去了什么地方？有没有做过这方面的统计？或者有了别的方式去谋业，或者去生计，他们有没有回来第二次创业，有没有后发创业？

　　【景素奇】第一次创业的人，大学生，刚出来他没有职场经验，但是他最大的财富就是他的年轻，成功创业最佳的时间就是大学毕业以后五到八年的时间，有五到八年的职场经验以后出来第一次创业成功的概率比较高，但是他这五到八年他在职场当中混了，但是他失去了八年的最佳创业时机，创业就是从大学毕业以后，甚至十八九岁以后，越年轻越好，但是年轻的时候他的创业失败率比较高，但是他一直创下去的时候，他创业的经验是非常足的。所以一生的成功的概率比较高。

　　【景素奇】失败的经验比较多，他就容易创业成功
　　主持人：还有问题吗？我们接着再传过来。我觉得在座企业家也会有一些想法，你说为了生计，我觉得这里头好几个坐着的人，包括台下坐的这些企业家，我觉得大多数可能不是为了生计。据我所知的，比如说辉耀是我们海归派的代言人，他什么时候为生计去创业过。你这个理论肯定是有道理，但是在我这儿我还得继续想一想。
　　（学生提问）：您好景先生，我是《中国青年报》创业周刊的记者，我有一个问题比较集中，您能详细谈一下，你刚才提的创业知识和技能教育，据我们了解在大学里面这方面的教育非常缺乏，如果大学里现在立马去做的话，我想也不是很现实的，从您的角度，从您了解的角度，大学生如何从社会上汲取这方面的经验？谢谢。

　　【景素奇】因为创业需要很长的市场经济条件下才能创业，计划经济下谈不上创业，就是狭义的创业。
　　在市场经济条件下这个创业它需要很完善的市场经济，中国的市场经济也就是改革开放以后的事情，也就是20多年，但是前十几年还是处于半转化状态。进入21世纪这几年市场化程度更高一些。你要说中国的市场经济不是太完善的话，说创业知识和技能的话，这个还是不太成熟的。但是你要学习西方的话，但是你要把西方的创业东西放在中国经济环境当中去创业，有些舶来的东西不太适合。所以这个创业知识和教育在国外都有的，但是它那个东西在中国也不行，这就需要咱们大家共同努力，尤其今天办这个活动，开办对大家非常有帮助的，大家共同进步。
如果你要创业，应该问谁？你一定问创过业的，无论这个人失败了，还是成功了他都有资格跟你讲创业，这个人没创过业，他讲的都是书本知识，肯定对你帮助不大。

　　【景素奇】我有一句话，我要跟主持人辩驳一下。成功人士出来创业，越成功的人，越职业的人创业是不成功，他越不容易成功。为什么呢？我写了12条，就是成功人士创业的12大障碍，他很少创业成功。只有越不成功的人，越不职业的人他创业才能成功，创业和就业是完全两个道。

　　【景素奇】对，职场成功的人不容易创业成功。

　　
　　对创业精神的理解
　　【景素奇】很简单，八个字。第一个就是“芝麻与西瓜”，第二个就是“压力与坚持”。

　　【景素奇】有很多人出来创业老想大事，老想干总理干的事，政府都没有干好的事自己要干，所以这个大事就是西瓜的事。
　　第二个芝麻的事就是身边的事，我的理解就是你要着眼的时候你要从大事着眼，从西瓜处着眼，具体做的时候你要从身边的小事做起，从弯腰捡芝麻开始。创业就是能解决身边的小事。
　　很多人创业是西瓜抱不动，又不舍得弯腰捡芝麻。第二个创业不要把自己当做人物看，要放下架子，很多人出来就是放不下架子，所以没有办法弯腰捡芝麻，弯腰捡芝麻就是要放下架子。
　　第二个就是压力与坚持。一个人创业是要承受压力的，你是法人代表你要承受很大的创业压力，大家不知道压力有多大。我经常讲，一个博士毕业生在组织里面担任着重要的研究开发工作，不担任管理工作，你最多承受的压力是一P，一个大气压，如果你做到中层管理人员你承受的压力是三P，如果你作为单位的总裁CEO的位置，你是职业经理人，你承受的压力至少10个大气压，如果你作为一个创业的法人代表，带领公司创业的话，你承受的压力系数至少是100个大气压。这个大气压非常大。
　　所以这就涉及到一个问题，你怎么承受这个压力，这个压力来自两个方面，一个是外压，一个是内压，外压主要是外面各种的问题，多如牛毛的问题给你施加外部的压力，作为一个法人代表最大的压力有很多，最大的一个是价值取向的改变，第二个是终极风险，作为法人代表是要承受终极风险的，最终的责任风险一般人是不承受这个终极的责任风险的。
　　内压主要来自三个方面，第一个创业成功以后，有点成绩以后，即你有了荣誉，有了权力，有了财富，你要承受内压，好多能承受外压的人并不一定能承受内压，厚德载物，这是清华的校训，这个德载的这个物是什么？第一就是荣誉，第二就是权利，第三就是财富。这三个中任何一样如果你不能承受的话，都有可能把你压跨，在创业的过程之中这三个财富你要能承受得起，这是来自于内压。所以内压和外压你都能够承受的好，你就能够达到和谐的创业状态。

　　
　　好员工的基本素质是什么
　　【景素奇】八个字，第一个就是“傻人傻福”，就是傻人傻福气，这个世界上机会永远都是给“傻：人准备的，聪明的人在职场当中永远没有机会，聪明人自以为聪明他选择的都是陷阱。第二个就是正面思维，一个人要成功必须有正面思维，负面思维的人永远是失败者。

　　
　　什么是“和谐创业”
　　【景素奇】冯校长这个问题问的很好，刚好问到我的专业里边，我是北大社会学系的客座教授。就这一届政府提出建设和谐社会，和谐社会有两个方面，一个基层政权建设，一个志愿者工作，这个志愿者工作我是了解的。
　　我们自己有一个企政管理俱乐部，今年年会的主题就是企业管理以谁为本，到底企业管理是以投资人为本，刚才王辉耀先生讲的，是以股东为本，即以投资人为本，还是以员工为本，还是以客户为本，还是以企业为本，企业并不等于投资人，还是以社会为本。今年奇正管理俱乐部年会刚好探讨的这个话题，作为一个企业你要兼顾着各个方面的利益才算是和谐，顾此失彼整个企业都不成了。
　　所以前一段我在与民政部的一位官员讲，我说大家现都在照顾弱势群体，是由于前几年的追求效率，发展速度上去了，便失去了公平，大家都在照顾弱势群体，我给大家举一个例子，大家就知道和谐社会有多重要。因为我服务的客户大老板多，他们资产有几十亿甚至上百亿的。你知道他们的孩子失去了什么权利吗？连上幼儿园，上小学的权利都没有，连跟小朋友一块玩的机会都没有，为什么？没有人敢接收她他们的孩子。这就是社会不和谐剥夺了富人家的小孩的基本权利。老板拥有财富的时候，也带上了财富的枷锁。你说孩子凭什么要失去与小朋友玩的权利，失去了上幼儿园，上小学的权利，可见和谐社会太重要了，需要我们共同努力。这就是我们今天探讨和谐创业的重要性。
所以只有每一个社会的细胞都和谐，包括我们每一个人都和谐的时候，整个社会才是和谐的。

　　【景素奇】李总这个观点大家应该辩证的去听，我在其他大学讲得的时候，大学生就问我，他们说我们听你们的感觉挺兴奋，听教授的听着乏味，你说到底你讲的重要，还是教授讲的重要。我说两个都重要，我为什么是客座教授，客座教授就是业余的，业余教授，我的理想就想当个教授，但是我得把博士读完了，还必须在大学教个十年八年以后才能成为教授。
　　所以大学的知识教育教给你的是什么？教给你的是知识结构，你不论大学生、研究生，博士生都在学习不同的知识结构，我太知道大专，大本，研究生和博士之间的差别是什么，因为我做过这些工作，接触过他们。
　　第二个大家在学知识的时候如何保持和这个社会最敏感的接触，这个是一个矛盾，但是如果你在听完课的时候，你业余的时间，像今天这种讲座，大家牺牲自己星期六的时间，来听这种讲座对大家非常有帮助的。我们八十年代上大学的时候很少听到这种讲座，现在讲座这么多，媒体这么发达，你们完全可以在学好课程的基础上多接触社会这些专家的讲课——“和谐创业”。我们现在台上的每个人都在实践的最前沿，等到这些东西写到书本上，写到教科书上以后至少需要十年的时间，经过多少人的论证才能写到课本上，所以你们要想跟时代接触最近的话就是听各类的讲座，接触最新的东西。
　　

　　创业最需要的是什么
　　【景素奇】这个问题，中小型企业在创业的时候他唯一的资源就是人力资源，所以任何事情都是，你做人做好了事就做成了，但是等到你事做成的时候人肯定就做没了。谢谢！

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