过去的几十年间，中国的成人消费市场倍受重视，需求不断被满足，各种用品一应俱全。近十年，儿童的消费市场也引起了商家的重视，儿童用品呈现一片火爆状态，新产品层出不穷。而这其中，唯一让商家忽视的，却是处于中间的学生消费市场。

　　我国有2.01亿在校中小学生，是学习用品的重要消费者，为学习用品生产企业提供了巨大的市场。但是，由于多年来我国刻板的教育模式，使学生一族的个性发展受到各种限制，长期以来，我国的学生用品市场都停留在大众化，无差别，无个性，无品牌的状态。近十年，随着社会的开放程度不断加大，学生素质教育的倡导，中国在校学生的个性得以充分的发挥，个性化需求不断提升，已经成为时尚的先锋新锐，市场上的相关产品越来越满足不了他们求新、求异又多变的各种需求了。

　　同时，随着生活水平的不断提高，学生一族作为每个家庭的中心人物，消费能力也在不断提升。统计表明：中国家庭每年花在孩子身上的钱占其总收入的40%，中国3亿个家庭, 每个家庭花在孩子身上的学习用品如果按5年来计算，假设只有300元，那么就是1000多亿的市场容量，而实际的数量远远不止这些。

　　在所有的学生消费品中，最时尚最受欢迎的，当然要属卡通了。从充斥市场倍受欢迎的各种卡通片、卡通书、卡通文具、卡通服饰可以看出，卡通已遍布了学生们生活的每一个细节，影响到孩子的一言一行。研究发现，5～30岁的人群中，经常购买卡通产品的比例超过54％，即便卡通化的学生用品要比普通用品贵上20%-60%，还是供不应求。